marca de lujo quema R $ 141 millones de dólares en productos para prevenir las promociones de ventas

Decisión de incinerar mercancías de la compañía de moda tiene como objetivo reducir el inventario y evitar que los productos que se venden en las promociones, segundo especialistas.
20/07/2018 18h07 - Actualizado 20/07/2018 18h07
foto: revelación

Burberry, famosa marca de moda de lujo británica, ropa incinerados, accesorios y perfumes no venden en la cantidad de 28,6 millones de libras – o equivalente a R$ 141,7 millón – el año pasado para preservar la marca.

En los últimos cinco años, el valor total de los bienes destruidos por Burberry supera 90 millones de libras – R $ 446 millón.

empresas de moda a menudo destruyen los bienes no vendidos para evitar que sean robados o vendidos a bajo precio.

Burberry dice que el dióxido de carbono emitido por la quema de los productos que se compensó, haciendo que la acción “ambientalmente sostenible”.

Basura en la moda de lujo
“Burberry tiene cuidadosos procedimientos para minimizar el exceso de inventario para producir. En las ocasiones en que se requiere la eliminación de los productos, lo hacemos con responsabilidad y continuamos buscando formas de reducir nuestros residuos y reconstruido”, dijo un portavoz de la compañía.

La compañía dijo que el año pasado fue atípica, porque tenía que destruir una gran cantidad de perfume después de firmar un contrato con la compañía estadounidense Coty.

Como Coty producido nuevas existencias, Burberry decidió despedir 10 millones de libras de productos antiguos – principalmente perfumes.

En los últimos años, Burberry se ha esforzado para convertirse en la marca exclusiva de nuevo después de un período en el que los falsificadores “Ellos pusieron la etiqueta de Burberry en todo lo posible”, dijo Mary Malone, que enseña acerca de la industria de la moda en la Universidad Metropolitana de Manchester.

Y destruir productos no deseados es parte de este proceso, dijo.

“Ellos están haciendo esto por lo que el mercado no está inundado de promociones. Ellos no quieren que los productos de Burberry de caer en las manos de aquellos que pueden venderlos con un descuento y devalúan la marca”, disse Malone.

los costos ambientales de la industria de la moda
Burberry no es la única compañía para hacer frente a las existencias excesivas de lujo.

Un Richemont, propietario de las marcas Cartier y Montblanc, Tuvimos que volver a comprar relojes por valor 480 millón (R $ 2,1 millones) los últimos dos años.

Los analistas dicen que parte de los relojes se recicla – y el resto, expulsado.

Los ecologistas se quejan de los residuos generados.

“A pesar de sus altos precios, Burberry no muestra respeto por sus propios productos, el trabajo duro y los recursos naturales utilizados para su fabricación”, Diz Lu Yen Roloff, hacer Greenpeace.

“La cantidad cada vez mayor de los excedentes indica que hay sobreproducción, mi, en lugar de reducir su producción, queman la ropa y los productos en perfectas condiciones.”

“Es un secreto sucio de la industria de la moda. Burberry es la punta del iceberg”, ella dice.

Dilema de las marcas de lujo
Tim Jackson, director de la Escuela Británica de moda en el campus de la Universidad de Londres, Glasgow Caledonian, dice que las marcas de moda como Burberry viven una paradoja.

Para satisfacer a los accionistas, deben continuar expandiendo, incluso con el riesgo de “diluir su identidad y crear un exceso de inventario”, disse Jackson.

“Nunca tienen que resolver este problema.”

En noviembre, Burberry anunció una acción para “reenergizar” sus productos.

Esto incluye elevar el estatus de la marca, tiendas cercanas que no estaban en lugares “estratégicos” y crear un centro de excelencia para la marroquinería de lujo.

La compañía también redujo el gasto, lo que ayudó a aumentar las ganancias.

En su último año fiscal, terminado 31 de marzo, la compañía reportó un aumento de 5% beneficio, llegaron a 414 millones de libras (R $ 2 millones), con ventas que alcanzaron 2,7 mil millones de libras (R $ 13,3 millones).

fuente: G1


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