Resumo

• O que aconteceu: O Conar determinou a suspensão imediata da publicidade de casas de apostas durante as transmissões da Copa do Mundo na CazéTV.
• Empresas atingidas: A decisão alcança a CazéTV, Betnacional, Bet365 e KTO.
• Motivo: O órgão aponta risco de indução a apostas impulsivas e dificuldade em distinguir publicidade do conteúdo esportivo.
• Próximo passo: As empresas terão cinco dias úteis para informar quais medidas adotaram para adequar suas campanhas.

Notícias do Brasil – O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, em caráter liminar, a suspensão das ações publicitárias de casas de apostas exibidas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026 realizadas pela CazéTV. A medida foi assinada pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. antes mesmo da abertura de um processo formal no Conselho de Ética, indicando que o órgão considerou urgente interromper as campanhas enquanto analisa o caso.

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 Segundo o despacho, a preocupação está nas inserções de merchandising feitas ao vivo por narradores e comentaristas, que apresentavam odds e incentivavam apostas durante o andamento das partidas.

O que motivou a decisão do Conar

De acordo com o relator, a combinação entre ofertas de apostas em tempo real e a divulgação de odds para lances iminentes pode induzir o consumidor ao erro sobre as reais probabilidades de ganho. Outro ponto levantado pelo Conar é que parte das inserções poderia não estar claramente identificada como publicidade, dificultando que o público diferenciasse conteúdo jornalístico de conteúdo patrocinado. O órgão também citou o uso de mensagens que criavam senso de urgência para estimular apostas imediatas, prática considerada incompatível com as regras de publicidade responsável.

Quais empresas foram atingidas pela liminar

Além da CazéTV, a decisão também alcança três plataformas de apostas:

• Betnacional;
• Bet365;
• KTO.

As empresas deverão comunicar ao Conar, em até cinco dias úteis, quais providências foram adotadas para adequar suas campanhas às normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), incluindo medidas voltadas à proteção de crianças e adolescentes.

A CazéTV já mudou a forma de exibir anúncios

Em nota, a CazéTV informou que já havia promovido mudanças na exibição de anúncios de plataformas de apostas após receber críticas do público. Segundo a empresa, as ativações das marcas passaram a seguir um padrão mais conservador. Apesar disso, o Conar decidiu manter a liminar e determinou a interrupção imediata das ações questionadas.

O caso pode gerar outras punições

Além da atuação do Conar, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, abriu uma investigação para apurar possíveis irregularidades nas campanhas exibidas durante as transmissões esportivas. Caso sejam identificadas infrações ao Código de Defesa do Consumidor, poderão ser aplicadas medidas administrativas além das determinações da autorregulamentação publicitária.

O governo pretende endurecer as regras para propagandas de apostas

O tema também está sendo discutido pelo governo federal. O Ministério da Fazenda estuda novas exigências para a publicidade de casas de apostas, incluindo a obrigatoriedade de alertas sobre os riscos do jogo, em modelo semelhante aos avisos presentes nas propagandas de cigarros e bebidas alcoólicas.

A proposta poderá atingir tanto as plataformas de apostas quanto emissoras, canais digitais e demais veículos de comunicação.

O debate também chegou ao Congresso

Parlamentares apresentaram iniciativas para ampliar a fiscalização da publicidade de apostas durante a Copa do Mundo. Entre as medidas estão pedidos de investigação sobre a divulgação de odds durante transmissões esportivas e propostas para endurecer a regulamentação do setor, reforçando a proteção aos consumidores.

Contexto e impacto para o público

A decisão do Conar representa um novo capítulo na discussão sobre os limites da publicidade de apostas esportivas no Brasil. Embora o órgão não tenha poder para aplicar multas, suas determinações costumam ser seguidas pelo mercado. Para o consumidor, especialmente durante grandes eventos como a Copa do Mundo, a tendência é que as transmissões passem a exibir menos ações promocionais ao vivo enquanto o setor enfrenta maior fiscalização de órgãos reguladores e do governo federal.