Notícias do Amazonas – A menos de uma semana da Black Friday, que acontece no dia 24 de novembro, os varejistas não estão muito otimistas em relação às vendas em uma das datas mais importantes do ano para o comércio brasileiro. Estimativas da empresa de segurança digital ClearSale indicam diminuição de 40% nos pedidos em relação a 2022, quando foram feitas 6,1 milhões de compras naquele dia já tradicional do calendário em que os lojistas oferecem uma série de promoções e descontos para atrair os consumidores.

Um dos motivos que podem levar a uma enorme frustração para o comércio varejista na Black Friday de 2023 é um fenômeno natural localizado bem longe dos principais centros urbanos do Brasil. Uma seca prolongada no Amazonas – a pior em 120 anos –, que se arrasta pelo menos desde agosto e já deixou todos os 62 municípios do estado em situação de emergência, reduziu severamente o nível dos rios da Amazônia, o que prejudica diretamente o escoamento da produção da Zona Franca de Manaus, especialmente de eletrodomésticos.

Baixo nível dos rios dificulta transporte fluvial de produtos

No fim do mês passado, o nível do Rio Negro era o menor já registrado desde 1902, quando começaram as medições do seu volume. Cerca de 95% do transporte de produtos da Zona Franca é fluvial. Segundo a Associação Brasileira de Armadores de Cabotagem (Abac), há pelo menos três semanas não chegam navios com contêineres de insumos da China – em condições normais, circulam cerca de 15 mil contêineres em Manaus a cada mês.

Volume reduzido de transporte de produtos

De acordo com um relatório do BTG Pactual, 95% do transporte dos produtos manufaturados e das matérias-primas vem sendo realizado por meio de balsas, que suportam apenas entre 10% e 15% dos volumes escoados pelos navios maiores.

Impacto na produção da Zona Franca de Manaus

Dados do Centro da Indústria do Estado do Amazonas apontam que menos de 1% da produção total da Zona Franca deixa o polo industrial por meio do transporte aéreo. A Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) estima que 100% da produção nacional de ar-condicionado, televisores, lavadoras de louça e micro-ondas venha da Zona Franca.

Antecipação das férias coletivas

Diante da queda no volume de produtos transportados nos últimos meses, quase 40 das 100 empresas instaladas na Zona Franca anteciparam as férias coletivas de dezembro para o período entre outubro e novembro, de acordo com o Sindicato dos Metalúrgicos do Amazonas (Sindimetal-AM).

Reflexo na Black Friday

Com a produção da Zona Franca de Manaus afetada pela seca e a redução no transporte de produtos, é esperado que os varejistas enfrentem dificuldades na oferta de produtos e promoções para a Black Friday. A escassez de eletrônicos, como televisores, smartphones e eletrodomésticos, que são muito procurados pelos consumidores nessa data, pode levar a uma diminuição nas vendas e no interesse dos consumidores.

Adaptações do comércio para a Black Friday

Diante das condições adversas causadas pela seca na Amazônia, os varejistas estão buscando alternativas para atrair os consumidores durante a Black Friday. Algumas estratégias incluem oferecer descontos em produtos de outras categorias, como moda e produtos de beleza, e destacar promoções em serviços, como pacotes de viagem e experiências. Além disso, as empresas estão investindo em campanhas de marketing mais agressivas, utilizando canais digitais e redes sociais para alcançar os consumidores de forma mais eficaz.

A seca no Amazonas tem um impacto significativo no escoamento da produção da Zona Franca de Manaus, especialmente na véspera da Black Friday. Com a redução no transporte fluvial de produtos e a escassez de eletrônicos e eletrodomésticos, é esperado que os varejistas enfrentem dificuldades durante a data. No entanto, o comércio está se adaptando e buscando outras estratégias para oferecer promoções e atrair os consumidores. Resta esperar para ver como será o desempenho das vendas nessa Black Friday atípica.