Resumo

A varejista Havan, do empresário Luciano Hang, fechou uma cota de patrocínio para a transmissão da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo. O investimento, segundo informações publicadas pela Folha de S.Paulo, é estimado em R$ 235 milhões.

Notícias do Brasil   – Será a primeira vez que a Havan patrocina diretamente um produto da Globo. Até então, os investimentos publicitários da empresa estavam concentrados principalmente em emissoras concorrentes, embora a marca já viesse ampliando sua presença nos intervalos comerciais da líder de audiência.

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O acordo envolve a compra de uma “cota de apoio”, modalidade em que o anunciante aparece tanto em ações de conteúdo quanto nos intervalos durante as partidas do torneio.

Valor milionário por cota

Segundo a publicação, cada cota de apoio para a Copa do Mundo de 2026 está avaliada em cerca de R$ 235 milhões. O formato garante ampla exposição da marca ao longo das transmissões, incluindo TV aberta, canais por assinatura e plataformas digitais.

A entrada da Havan reforça a estratégia da empresa de ampliar visibilidade nacional em eventos de grande alcance.

A Globo projeta arrecadar aproximadamente R$ 1 bilhão apenas com as cotas já comercializadas para o Mundial. A expectativa é que o valor total se aproxime de R$ 2 bilhões ao considerar todas as frentes de transmissão, incluindo TV aberta, SporTV e serviços digitais.

A Copa do Mundo de 2026 é vista pelo mercado publicitário como uma das principais vitrines globais para marcas que buscam alto impacto e alcance massivo.