Ao consultar a palavra no dicionário, não há dúvidas: um advergame é um “jogo que usa técnicas de publicidade para promover um produto ou serviço”. De acordo com a nomenclatura internacional, é “uma forma de comunicação comercial que faz parte de um jogo eletrônico interativo desenvolvido especificamente para a promoção de um produto ou marca”.

Enfim, estamos falando de uma nova forma de publicidade, um híbrido entre jogos reais e marketing. Algo semelhante ao que acontece no setor de jogos de azar com bônus ou códigos promocionais, uma estratégia de aquisição de clientes que explora alguns processos típicos de gamificação para alcançar um novo público. Os sites de apostas esportivas e de afiliação, de fato, ao oferecer promoções, recompensas e prêmios, conseguem manter seus usuários e adquirir novos.

Um exemplo é o código promocional do Betano. Para aproveitar um bônus de boas-vindas, o usuário deve registrar-se na plataforma usando o código “STYVIP2” ao fazer o primeiro depósito de no mínimo R$50. Isso garante um bônus de 100% até R$1000 e uma aposta grátis de R$20. Esse código é exclusivo do site de palpites esportivos Sportytrader, que permite que você aposte com o código Betano em todos os eventos esportivos hospedados em nossa plataforma de jogos.

A combinação de jogos e marketing, portanto, parece realmente eficaz e, por meio dos advergames, ela encontra um desenvolvimento novo e especial.

Para compreender melhor seu potencial, podemos usar alguns exemplos e citar a batalha de marketing entre a Coca Cola e a Pepsi. Estamos no final dos anos 90, quando o Atari 2600 lançou o advergame Pepsi Invaders. Era uma versão especial, obviamente, do clássico jogo Space Invaders, com uma pequena diferença: os alienígenas a serem derrotados eram letras que, quando combinadas, criavam o nome do concorrente. Obviamente, a Pepsi não ficou de braços cruzados e, em 1999, lançou um videogame para o Play Station no Japão, intitulado Pepsiman, no qual o jogador devia guiar o protagonista para salvar algumas pessoas que estavam morrendo de sede.

Atualmente, o advergaming explodiu literalmente, a ponto de podermos contar vários exemplos. A famosa rede de fast-food Wendy’s criou uma campanha no popular jogo Fortnite onde um personagem representando a marca destruía freezers de carne nos restaurantes virtuais do jogo, simbolizando o compromisso da Wendy’s de usar apenas carne fresca, nunca congelada.

Por outro lado, os advergames demonstrativos pertencem a um tipo diferente e dependem do engajamento do jogador. Nike desenvolveu um jogo chamado Reactland, que permitia aos jogadores correr virtualmente em cenários variados usando avatares que replicavam seus movimentos reais. Este jogo promovia os tênis Nike React, destacando suas qualidades através de uma experiência interativa e imersiva.

Por último, encontramos os advergames associativos, em que o videogame e a marca estão combinados de forma mais harmoniosa. O jogo de realidade virtual The Hard Way foi criado pela KFC para treinar funcionários de forma divertida e envolvente. O jogo guiava os jogadores pelo processo detalhado de preparar frango frito de acordo com os padrões da KFC, enfatizando a qualidade e a técnica culinária da marca.