Os assinantes da HBO Max vão sentir o impacto no bolso. A plataforma de streaming anunciou um reajuste global nos valores de seus planos, com aumentos que variam de R$ 55 a R$ 130 mensais, dependendo da modalidade. A mudança já está em vigor para novas assinaturas e passará a valer automaticamente para clientes atuais a partir de 20 de novembro.

De acordo com informações do site Deadline, o plano básico com anúncios teve o preço ajustado de US$ 9,99 (R$ 56) para US$ 10,99 (59,17) mensais — um aumento simbólico, mas que sinaliza a estratégia da Warner Bros. Discovery de elevar gradualmente as tarifas em mercados com grande base de usuários.

Já o plano sem anúncios, opção mais popular entre os assinantes, subiu de US$ 16,99 (R$ 96) para US$ 18,49 (R$ 104). O maior salto, porém, foi no plano premium, que oferece streaming em 4K e downloads offline: o valor passou de US$ 20,99 (R$ 118) para US$ 22,99 (R$ 130) mensais.

O aumento será aplicado automaticamente nas próximas renovações, e os usuários receberão aviso prévio de 30 dias antes da cobrança atualizada. A empresa ainda não confirmou se o reajuste valerá também para assinantes de pacotes parceiros — como operadoras de TV ou planos corporativos.

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A Warner Bros. Discovery, responsável pela HBO Max, anunciou em junho que possui 125,7 milhões de assinantes pagos entre o serviço de streaming e os clientes tradicionais da HBO. O próximo balanço financeiro trimestral será divulgado em 6 de novembro, quando a companhia deve detalhar o impacto do reajuste nas receitas e na retenção de usuários.

O movimento acompanha uma tendência do setor: plataformas de streaming em todo o mundo têm aumentado os preços diante da desaceleração no crescimento de assinantes e dos altos custos de produção de conteúdo original. Serviços como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video também já aplicaram reajustes recentes.